- Oro - 

Nestle café listo para beber FM juvenil

- "Vienen los estudiantes universitarios" cooperación en el título

Anunciantes:Café de bebidas Nestle

Tiempo de ejecución:2016.4.6-2016.7.21

Unidades de informes:Ai Qiyi

Categoría de caso:Categoría de marketing de variedades

Nestle el café listo para beber como una marca madura, espera ampliar la marca en el mercado de bebidas grupo TA, a través de la estrategia de la juventud para atraer a más nuevas generaciones de consumidores;

Desafíos de marketing:Curado de imágenes de categoría de café, competencia en el mercado de bebidas es grande;

◆ A través de la cooperación, la estrecha variedad de espectáculos de variedades, el marketing de entretenimiento significa fortalecer la comunicación con los jóvenes, de modo que las marcas y los consumidores jóvenes puedan jugar juntos, mejorar eficazmente la simpatía de la marca y las tendencias de compra;

Deje que Nestle prepare el café en el modo de voz y acción más JOVEN, y los jóvenes se conviertan en el mismo CANAL (punto de risa consistente, consistente en el punto de ranura, punto de vista juvenil) pequeño socio;

Rendimiento creativo:

Titulado para el grupo étnico de estudiantes universitarios de variedad juvenil "los estudiantes universitarios vienen", En línea y fuera de línea todo-redondo implantado Nestle café listo para beber, con la palabra caliente de la red "666" atado de seda de café con leche suave, con los jóvenes haciendo amigos gesto agitar un batido de mousse de curry de nieve a tobrilla antes de beber un batido de la forma especial, a través de una variedad de implantes divertidos e interesantes, los jóvenes atributos directamente en la marca, ampliar el rango de comunicación de la marca, dejar Nestle café y los jóvenes realmente pueden jugar!

Proceso de ejecución:

Canales del campus: antes de que el inicio de la emisión llegara directamente a Huanglong, 8 provincias y ciudades 30 universidades, se convierten en el bastión de tierra de FM, que se convierte en café Nestle;

◆ Todo el cartel ofensivo, extender la influencia del programa, mantener el calor

◆ Implantación de lujo en el programa, el establecimiento de café preparado para beber Nestle y el canal de comunicación juvenil de los jóvenes;

◆ Bundled productos y jóvenes palabras calientes y acciones, construir una ecología juvenil, para que los productos se conviertan en los artefactos de rescate del programa

◆ Con el uso de la difusión oral basada en la tecnología de vídeo-OUT de los anuncios de compra que lo acompañan, directamente a la audiencia a la página de compra de productos, orientación situacional de la demanda potencial de los consumidores;

◆ Exposición de promoción de recursos de alta calidad para estaciones, PC y móviles;

◆ En línea y fuera del sitio: Baidu Aladdin, Baidu Encyclodeda y Baidu video fuerte diversión; People's Network, NetEase Entertainment, Sohu Entertainment, Beqing Net, CCTV Variety, Phoenix Entertainment y otros portales de promoción de relaciones públicas refleja la información de la marca de café Nestle;

◆ Fermentación SNS: tema del programa promoción de micro-blogging, programa de inserción de números públicos, micro-blogging grandes y estrellas micro-blogging retweet especulación, promoción conjunta del volumen de sonido de la marca pull-up;

◆ Promoción de la plataforma móvil: teléfono móvil Xiaomi, Xiaomi OTT, caja Xiaomi, viaje por goteo y empuje de cooperación fuerte de segundo disparo;

◆ Cobertura urbana fuera de línea: el uso de medios planos, exterior, autobús y otra cobertura para afectar al norte de Guangzhou Xiamen y otros lugares de círculos de vida;

Efectos y comentarios:

◆ El tráfico total del programa supera los 372 millones;

◆ El tema del programa, los estudiantes universitarios llegaron, 770 millones de lecturas, 2.28 millones de discusiones; top1 en la Lista de Variedades de Sina Weibo, top1 en la lista de programas de la red; y el programa Baidu Index alcanzó un máximo de 230,810;

◆ El rendimiento del café listo para beber de Nestle supera a otras marcas implantadas en el espectáculo;

◆ Después de que el programa se emitió, la conciencia de la marca de café Nestle aumentó un 8,3%, los "me gusta" aumentaron un 2,4%, la propensión a la compra aumentó un 4,9% ;( Fuente: DATOS SEI)

◆ El programa desencadenó el auge de los sitios de redes sociales "deslizarse arriba y abajo", los internaces ponen espontáneamente el tema y el examen, coqueteo y otros escenarios para la extensión de la combinación, de modo que cambió del lenguaje publicitario a la difusión automática de la red palabras calientes, realmente hacer la penetración profunda de la marca

Comentarios de clientes:

Nestle el café listo para beber como la marca líder del mercado del café listo para beber, ha estado buscando canales y formas de comunicarse con los jóvenes, "Los estudiantes universitarios vienen" proporciona una plataforma para la comunicación directa con el grupo de estudiantes universitarios, desde formularios publicitarios, canales de comunicación y otra integración multidireccional en línea y fuera de línea, para Nestle café listo para beber conectado al ecosistema joven, para que la marca y la población objetivo para la comunicación en profundidad, mejorar la reputación de la marca! Chen Chaoyang, Director de Publicidad